Pub Hien Trang M. - Un rêve ou un cauchemar ?

  : Ajouté le 21/5/2008 à 10:39

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Pub Celine R - C4 & Guggenheim

  : Ajouté le 21/5/2008 à 10:52

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Pub Romain.V - L’accès à la liberté comme rien d'autre

  : Ajouté le 15/6/2008 à 23:06

LÂ’ACCÈS À LA LIBERTÉ COMME RIEN D Â‘AUTRE

Cette publicité met en avant un 4x4 de la marque Hummer sur lequel une certaine brillance de la carrosserie et des jantes permet de le ranger dans la catégorie des véhicules spacieux, luxueux mais avant tout puissants. Aucun utilisateur n’est présent dans la voiture, ceci signifiant que le véhicule est garé à cet emplacement, de manière arbitraire.

Ce dernier est mis en scène sur un terrain escarpé, alliant crevasses et rochers, proche d’un milieu désertique, justifiant en tout point le recourt à un véhicule massif et donc adapté.

Proche du véhicule, sur la gauche de l’image, une construction laisse apparaître son caractère moderne révélateur d’une architecture appréciable, elle-même localisée à première vue loin de tout.

En retrait de l’élément phare, sur la droite de l’image, une voie urbaine importante prend place apportant à ce scénario le moyen de communication entre l’architecture singulière du premier plan et l’élément d’arrière plan. Celui ci ressemble fort à un milieu urbain dense où règne l’édification de grande hauteur, synonyme de commerce et d’activités majeures.

Enfin, cette scène semble se dérouler en fin de journée où le soleil rougeâtre, sur le point de disparaître à l’horizon, laisse sa place à un ciel étoilé serein.

Derrière ce bon nombre d’éléments significatifs, apparaît une problématique plus importante que la couleur de la carrosserie d’une voiture. En effet, dans un contexte de densité urbaine considérable, cette publicité factice dénonce la politique actuelle de l’étalement urbain engagée par les villes modernes.

Dans un schéma comme celui-ci, un véhicule synonyme de pouvoir, issu du phénomène de consommation, est à tord présenté comme la solution technique indispensable de déplacement en milieu rural. Alors que son utilisation quotidienne ne s’effectuera qu’essentiellement en milieu urbain, la taille de ce 4x4 implique bien d’autres conséquences sur l’équipement désormais nécessaire pour assurer son utilisation en tout contexte.

Le rôle de cette publicité est bien entendu de vendre un produit mais son fonctionnement repose sur des critères allant à lÂ’encontre de la raison. Le message est clair : toute personne désirant fonder son foyer branché dans un milieu de sérénité totale, à l’écart du monde urbain oppressant, peut se lÂ’offrir grâce à ce produit. Cependant, il est impensable dÂ’allier la tranquillité de la nature à un monstre de la consommation, à lÂ’origine même de la destruction de lÂ’environnement. NÂ’importe qui peut effectivement prétendre à cette situation de quiétude alors que peu de gens sont aptes à faire la distinction entre la liberté de protéger ses décisions et le pouvoir dÂ’imposer son autorité.

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Pub Elodie.R - Vacances, loisirs et dépendance automobile.

  : Ajouté le 15/6/2008 à 23:10

Vacances, loisirs et dépendance automobile.

Les voyages sont un bien de consommation comme un autre et riment avec vacances et transport. Mais quel moyen de transport pour quel voyage ?

            LÂ’image du haut est une publicité pour la fiat 500 de style rétro, élue voiture de lÂ’année 2008. LÂ’absence totale de construction est très significatif et rajouter une quelconque architecture nÂ’aurait plus le sens que cette publicité véhicule. CÂ’est pour cette raison que jÂ’ai décidé dÂ’y accoler une autre image qui exprime le même concept du loisir et de la famille.

Dans les 2 cas on retrouve un groupe de personnes qui est supposé être une famille, qui se réunit autour dÂ’un repas, une proximité immédiate avec la ou les voitures (lien entre maison et lieu de vacances), une pelouse entretenue et des arbres. En fait ces 2 images sont fondamentalement  différentes ; lÂ’une exprime une liberté quasi absolue, lÂ’autre une organisation orchestrée.

JÂ’ai fait le choix de cette image car elle mÂ’a beaucoup frappée par son attrait. Le paysage surréaliste de cette publicité avec un soleil couchant créant un halo de lumière tamisée semble être un paysage qui nÂ’est pas anthropisé. Il est vierge de toute détérioration humaine et pourtant il est entretenu. Est-il naturel ? La famille a un rapport au sol spontané. Les voitures sont garées aléatoirement et la mère et sa petite fille se posent sur une couverture à même le sol mais près dÂ’un arbre. Ce qui est frappant dans cette publicité cÂ’est le paysage idyllique et paisible et la division de la famille entre les jeunes et les parents qui viennent séparément dans le parc-jardin avec 2 voitures. Il faut dire que la voiture est une petite voiture à 3 portes. Justement cette voiture est synonyme de liberté ; on se déplace où lÂ’on veut mais avec peu de bagages pour ne pas sÂ’encombrer et vivre plus intensément ce sentiment de liberté, de détachement. Mais dÂ’où viennent-ils ? Ils semblent être déconnectés de la réalité quotidienne. La voiture est le seul lien qui les uni au reste du monde.

Le photomontage présente aussi une famille en vacances mais qui semble plus unie, occupant un mobil home- grande caravane tractable surtout conçue pour rester sur place de façon relativement durable et possédant souvent des raccords dÂ’eau et d’électricité. Le mobil home et la voiture familiale sont rangés perpendiculairement au chemin de desserte des terrains du camping. A lÂ’extrémité du mobil home, une parabole est dressée. Elle est le lien par excellence à la réalité quotidienne par lÂ’intermédiaire de la télévision. Quant à la grande caravane tractable, elle est la continuité de la maison ou de lÂ’appartement au niveau du confort. Elle a un rapport au sol aérien, elle est juste posée et raccordée aux moyens des fluides. Elle nÂ’entache pas le sol et le laisse respirer. Peut-on parler de forme urbaine pour un camping ? On y retrouve des parcelles, des constructions certes légères, des voies, des VRD, des équipements,Â…

Dans un monde où lÂ’on veut contrôler et limiter l’étalement urbain sur les campagnes, peut-on maîtriser les destinations des voyageurs ? Contrôler la liberté des vacanciers nÂ’est-il pas un paradoxe ?

                                                                                                                                   1/2

Les voyageurs utilisent en général leur voiture pour voyager dans leur pays ou dans les pays limitrophes. La voiture est plus rentable que le train quand on est au moins 3 personnes dans une voiture. Si on fait tout pour limiter les déplacements entre maison, travail, activités et loisirs, les voyageurs vont dépenser les kilomètres gagnés avec leurs destinations de vacancesÂ… Donc le problème nÂ’est pas les déplacements mais bien la consommation. Voyager a toujours été un privilège mais à quel prix ?

Avec lÂ’avion voyager loin peut parfois revenir moins cher dans des pays où le coût de la vie est peu cher, mais pour combien de temps ce moindre coût va durer? Les voyageurs ont envie de destinations de plus en plus exotique comme un retour éternel au jardin d’éden perdu. Mais dans une nature « apprivoisée Â» ou un environnement complètement structuré par lÂ’homme. Dans les deux cas cela implique de la publicité, des infrastructures, des réseaux, une réglementation pour ne pas détruire l’équilibre des écosystèmes,Â… Sommes nous vraiment libres de nos voyages ?

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PUB Ghiles.D - Dans le futur toujours pret à tout pour votre voiture

  : Ajouté le 15/6/2008 à 23:26

    DANS LE FUTURE TOUJOURS PRET A TOUT POUR VOTRE VOITURE

 
Dans le cadre de lÂ’exercice donné, et qui consiste en la création dÂ’un photomontage ;

Mon choix est celui d’une publicité dénoncent la pollution automobile, et ce sur un ton soit dramatique mais que je pense plus humoristique du fait de la caricature hyperbolique du graphisme.

Cette publicité dont le slogan est : « dans le future toujours prêt a tout pour votre voiture Â» porte sur le choix qui devras être fait dans un future proche. Elle dépeint un avenir bien sombre. En effet les émissions polluantes qui émanent de la circulation automobile sont à mettre au premier rang de la pollution atmosphérique. Et si les diffèrent chocs pétroliers nÂ’avais pas fait réduire la consommation de nos véhicules je ne pense pas que les automobilistes réclameraient des baisses de consommations.

En effet si nos habitudes en ce qui concerne l’automobile ne change pas rapidement, ce sont les publicités visant à les vendre qui risque de changer pour ressembler à celle-ci. Bien sur, cette annonce mise sur le caractère le plus visible du

 problème de lÂ’automobile. Bien que ce ne soit pas le seul inconvenant de ce mode de transport, cÂ’est ce qui pour le moment parle le plus au gens. Dans cette publicité, lÂ’air est tellement polluer que le fait de devoir sortire nécessite le port dÂ’une combinaison et dÂ’un masque à gaz. LÂ’architecture ainsi que la belle voiture occupe aussi une belle part de lÂ’image mais elles perdent indubitablement de leur superbe dans cette univers. Dé lors un choix sÂ’annonce car si lÂ’on veut conserver notre

Mode de vie actuel des concessions seront indubitablement a prendre. CÂ’est sur quoi cette publicité met lÂ’accent dÂ’une manière qui se veut on ne peut plus alarmiste ou humoristique. 

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