Pub Romain.V - L’accès à la liberté comme rien d'autre

  Pub Celine R - C4 & Guggenheim.. | Page d'accueil | Pub Elodie.R - Vacances, loisirs et.. 

LÂ’ACCÈS À LA LIBERTÉ COMME RIEN D Â‘AUTRE

Cette publicité met en avant un 4x4 de la marque Hummer sur lequel une certaine brillance de la carrosserie et des jantes permet de le ranger dans la catégorie des véhicules spacieux, luxueux mais avant tout puissants. Aucun utilisateur n’est présent dans la voiture, ceci signifiant que le véhicule est garé à cet emplacement, de manière arbitraire.

Ce dernier est mis en scène sur un terrain escarpé, alliant crevasses et rochers, proche d’un milieu désertique, justifiant en tout point le recourt à un véhicule massif et donc adapté.

Proche du véhicule, sur la gauche de l’image, une construction laisse apparaître son caractère moderne révélateur d’une architecture appréciable, elle-même localisée à première vue loin de tout.

En retrait de l’élément phare, sur la droite de l’image, une voie urbaine importante prend place apportant à ce scénario le moyen de communication entre l’architecture singulière du premier plan et l’élément d’arrière plan. Celui ci ressemble fort à un milieu urbain dense où règne l’édification de grande hauteur, synonyme de commerce et d’activités majeures.

Enfin, cette scène semble se dérouler en fin de journée où le soleil rougeâtre, sur le point de disparaître à l’horizon, laisse sa place à un ciel étoilé serein.

Derrière ce bon nombre d’éléments significatifs, apparaît une problématique plus importante que la couleur de la carrosserie d’une voiture. En effet, dans un contexte de densité urbaine considérable, cette publicité factice dénonce la politique actuelle de l’étalement urbain engagée par les villes modernes.

Dans un schéma comme celui-ci, un véhicule synonyme de pouvoir, issu du phénomène de consommation, est à tord présenté comme la solution technique indispensable de déplacement en milieu rural. Alors que son utilisation quotidienne ne s’effectuera qu’essentiellement en milieu urbain, la taille de ce 4x4 implique bien d’autres conséquences sur l’équipement désormais nécessaire pour assurer son utilisation en tout contexte.

Le rôle de cette publicité est bien entendu de vendre un produit mais son fonctionnement repose sur des critères allant à lÂ’encontre de la raison. Le message est clair : toute personne désirant fonder son foyer branché dans un milieu de sérénité totale, à l’écart du monde urbain oppressant, peut se lÂ’offrir grâce à ce produit. Cependant, il est impensable dÂ’allier la tranquillité de la nature à un monstre de la consommation, à lÂ’origine même de la destruction de lÂ’environnement. NÂ’importe qui peut effectivement prétendre à cette situation de quiétude alors que peu de gens sont aptes à faire la distinction entre la liberté de protéger ses décisions et le pouvoir dÂ’imposer son autorité.

  Pub Celine R - C4 & Guggenheim.. | Page d'accueil | Pub Elodie.R - Vacances, loisirs et..